LA28 اولین المپیکی خواهد بود که حق نامگذاری مکانها را میفروشد.
هنوز چند سالی تا المپیک لسآنجلس باقی مانده است، اما این شهر از همین حالا نفس میکشد. در اینجا، آنها نه تنها به عرصههای ورزشی و برنامههای مسابقات فکر میکنند، بلکه به چگونگی خاص کردن این بازیها نیز میاندیشند. و در اینجا اولین گامهایی که قوانین قدیمی را میشکنند و صفحه جدیدی در تاریخ المپیک میگشایند، آورده شده است.
کمیته سازماندهی لسآنجلس تصمیم به انجام یک آزمایش جسورانه گرفته است: فروش حق نام ورزشگاهها و میادین. برای دنیای سختگیر المپیک، این تقریباً یک انقلاب است - به هر حال، برای دهههای متمادی، میادین مقدس و بدون هیچ نشانهای از برندها در نظر گرفته میشدند. اما در لسآنجلس، آنها مسیری را در پیش گرفتند که به فرهنگ آمریکایی نزدیکتر است: اگر هواداران از قبل به نامهایی مانند Crypto.com Arena عادت دارند، پس چرا آن را بخشی از المپیک نکنند؟
اولین معاملات از قبل انجام شده است. هوندا به "نام" ورزشگاهی در آناهیم تبدیل خواهد شد، جایی که تماشاگران شاهد مبارزه شدید بازیکنان والیبال خواهند بود. و کامکست نام خود را به یک زمین اسکواش موقت خواهد داد. برای برخی، این تجارت است، برای برخی دیگر، بازاریابی، اما برای ورزشکاران و هواداران، این نامها فقط پسزمینهای هستند که احساسات در آن زاده میشوند: شادی پیروزیها، تلخی شکستها و هزاران داستان که برای یک عمر به یاد خواهند ماند.
کیسی واسرمن، رئیس کمیته سازماندهی LA28، این واقعیت را پنهان نمیکند که لسآنجلس بدون چنین اقداماتی برای مقابله با این مشکلات با مشکل مواجه خواهد شد. برخلاف سایر کشورها، المپیک ایالات متحده توسط دولت حمایت نمیشود و شهر باید خودش بودجه لازم را تأمین کند. او میگوید: «ما یک شرکت خصوصی هستیم و مسئولیت میزبانی این بازیها را داریم. وظیفه من تبلیغ المپیک است. گاهی اوقات سخت است، اما چاره دیگری نداریم.»
واسرمن اذعان میکند که اغلب یک حقیقت ساده را برای اعضای IOC توضیح میدهد: نام ورزشگاهها در آمریکا مدتهاست که دیگر صرفاً جنبه تجاری ندارد. آنها به بخشی از زبان روزمره تبدیل شدهاند. برای طرفداران بسکتبال، «کریپتو» یک لوگوی روی دیوار نیست، بلکه مکانی است که شور و اشتیاق در آن اوج میگیرد، جایی که لیکرز مسابقات فراموشنشدنی برگزار میکند. در آنجاست که تا چند سال دیگر مسابقات ژیمناستیک و بوکس المپیک برگزار میشود - و شاید افسانههای جدیدی متولد شوند.
این تصمیمات چیزی بیش از یک تجارت هستند. آنها تلاشی از سوی لسآنجلس هستند تا به المپیک چهره، سبک و روح خاص خود را ببخشند. تا مطمئن شوند که بازیهای ۲۰۲۸ فقط یک عدد در تقویم نیستند، بلکه به یک داستان زنده تبدیل میشوند، جایی که برندها و ورزشگاهها فقط یک صحنه هستند و شخصیت اصلی همیشه یکی باقی میماند: شخص، شور و اشتیاق و رویای او.
ورزشگاههای المپیک ۲۰۲۸ لسآنجلس: تاریخچه، نمادها و ورزشگاههای جدید
در لسآنجلس، همه در حال آماده شدن برای رویدادهای بزرگ هستند: این شهر در حال آماده شدن برای میزبانی المپیک ۲۰۲۸ است. خلاصه کلام این است که این فقط مربوط به رکوردهای ورزشی نیست، بلکه در مورد این است که لسآنجلس چگونه بار دیگر شخصیت خود را به جهانیان نشان خواهد داد. این شهر قادر خواهد بود تا ۱۹ ورزشگاه موقت بسازد و از آنها استفاده کند و هر یک از آنها بخشی از این جشن بزرگ خواهند شد. حرف اول را در مذاکرات، حامیان مالی برتر کمیته بینالمللی المپیک خواهند زد، زیرا آنها به طور سنتی لحن قراردادهای مشارکت را تعیین میکنند.
کیسی واسرمن، رئیس کمیته سازماندهی، با لحنی تند اما دقیق صحبت میکند:
— «اگر با SoFi یا Intuit به توافق نرسیم، هیچ برند دیگری آنجا نخواهد بود. المپیک در مورد تغییر نمادها نیست، بلکه در مورد تاریخ و نمادهاست.»
و این کلمات نه تنها یک رویکرد تجاری، بلکه احترام به شهر، فرهنگ و هواداران آن را نیز منتقل میکنند. برای مردم لسآنجلس، ورزشگاه SoFi فقط یک ورزشگاه نیست، بلکه مکانی برای ابراز احساسات است، جایی که رویاها به حقیقت میپیوندند.
بناهای نمادین شهر - ورزشگاه لسآنجلس کولیسئوم، رز بول و ورزشگاه داجر - کاملاً خارج از توافق جدید هستند. و حق هم دارند: هر کسی که تا به حال ورزشگاه رز بول مملو از جمعیت را در یک بازی یا ورزشگاه داجر را در غروب آفتاب کالیفرنیا دیده باشد، میداند که لمس این نمادها به معنای از بین بردن بخشی از روح شهر است. کمیته بینالمللی المپیک همچنان بر اصل خود پابرجاست: هیچ تبلیغاتی در زمین بازی وجود ندارد.
و این حقیقت دارد: این ورزشگاه فقط از بتن، فلز و صندلیهای سرد تشکیل نشده است. این جایی است که رویاها متولد میشوند. در آنجا، پسری با صورت نقاشی شده به رنگ پرچم، تا خرخره فریاد میزند و از ورزشکار مورد علاقهاش حمایت میکند. در آنجا، یک زوج مسن دست در دست هم میدهند و به یاد میآورند که چگونه المپیک ۱۹۸۴ را دیدند. آغوش، اشک و خنده وجود خواهد داشت - و همه اینها از هر لوگویی مهمتر خواهد بود. زیرا المپیک متعلق به برندها نیست، بلکه متعلق به مردم است. برای لسآنجلس، المپیک ۲۰۲۸ یک «سازمان مسابقات» خشک نیست. این یک تعطیلات برای کل شهر است. یک عصر را تصور کنید: خورشید در حال غروب است، خیابانها با حلقههای گل روشن شدهاند، نوازندگان در گوشهای مینوازند و هزاران نفر در حال قدم زدن به سمت استادیوم هستند. هوا بوی غذاهای خیابانی میدهد، پرچمها در دستانشان است و انتظار معجزهای بر چهرههایشان موج میزند. و این احساس وحدت را نمیتوان خرید یا فروخت - فقط در قلبها زنده است.
پاریس برنده شد، اما لسآنجلس دست خالی برنگشت: میزبانی جام جهانی ۲۰۲۸ به آن سپرده شد. این یک مصالحه نادر بود، جایی که یک باخت به پیروزی تبدیل شد. به این شهر فرصت داده شد تا همه چیز را تا آخرین جزئیات بررسی کند - و اکنون این فرصت را دارد که برای دومین بار جهان را شگفتزده کند. و این از قبل تعجبآور است. بیسبال و سافتبال به برنامه بازگشتهاند و با آنها یک عنصر جدید و تقریباً جسورانه: فوتبال پرچم. برای برخی، این فقط یک ورزش دیگر است، اما برای مردم لسآنجلس، بخشی از فرهنگ، بوی کباب در سکوها و هیجان بازی زیر آسمان عصر است. آمریکایی به نظر میرسد، اما در عین حال، برای هر کشوری که میخواهد این سبک بازی را امتحان کند، باز است.
لسآنجلس توانست از ناکجاآباد جایگاه خود را به همه نشان دهد. در سال ۱۹۸۴، المپیک به اوج ورزش رسید. میلیونها بیننده برای اولین بار دیدند که مسابقات میتوانند نه تنها در مورد ثانیهها و سانتیمترها، بلکه در مورد یک نمایش، شادی و امید نیز باشند. از آن زمان، کلمه "لسآنجلس" مانند نمادی از جشن به نظر میرسد.
و نبرد برای کسب میزبانی بازیها مثل صحنهای از یک فیلم بود. در سال ۲۰۱۷، این شهر برای کسب حق میزبانی المپیک ۲۰۲۴ با پاریس رقابت کرد. پاریس پیروز شد، اما لسآنجلس تسلیم نشد.
برنامه مسابقات نیز نادیده گرفته نخواهد شد. برگزارکنندگان قول یک حرکت جسورانه را میدهند: دو و میدانی به هفته اول بازیها منتقل میشود و شنا برای فینال باقی میماند. این حرکت به المپیک پویایی خاصی میبخشد: تماشاگران شروع را با احساسات قدرتمند دویدن و پایان را با اوج در استخر خواهند دید.
خود واسرمن با شور و اطمینان در این مورد صحبت میکند:
او گفت: «ما نمیتوانیم از پسِ تجملِ تسلیم شدن برآییم. ما این گزینه را نداریم. ما کار میکنیم، ما را متقاعد میکنیم و به دنبال راهحل هستیم، زیرا اینگونه است که پروژههای قوی متولد میشوند.»
سخنان او انرژی شهر را منتقل میکند: لسآنجلس فقط میزبان المپیک نیست، بلکه بار دیگر قوانین را تعیین میکند.
بررسی